本文來源：時代周報 作者：楊春霞

兩份數據差異較大的報告，將影(ying)石創新(xin)（688775，下稱(cheng)“影(ying)石”）和大疆的暗戰擺到了(le)臺面上，也呈現了(le)全景相機市場(chang)新(xin)格局。

10月底，弗若斯特(te)沙利文(wen)發布的《全球智(zhi)能(neng)手持影像設(she)備市(shi)場(chang)發展(zhan)白皮書(shu)》顯(xian)示，2025年(nian)第三季(ji)度，影石以75%的絕對優勢位居全球消費級全景(jing)相機市(shi)場(chang)的第一(yi)名(ming)，緊隨其(qi)后(hou)的大疆市(shi)占率(lv)則為17.1%。

此報(bao)(bao)告(gao)發布后，立馬(ma)引起了市(shi)場關注(zhu)和質疑，原(yuan)因是在此之前不久(jiu)，久(jiu)謙中(zhong)臺(tai)也發布了一份相關報(bao)(bao)告(gao)，報(bao)(bao)告(gao)中(zhong)關于(yu)影(ying)石和大疆在全景(jing)相機賽(sai)道(dao)的市(shi)占率(lv)卻截(jie)然不同。

久(jiu)謙(qian)中臺(tai)發(fa)布的2025全(quan)年(nian)運動及全(quan)景(jing)相(xiang)機市(shi)(shi)場(chang)研(yan)究報告(gao)指(zhi)出，2025年(nian)第三(san)季度，在全(quan)景(jing)相(xiang)機領域(yu)，大疆拿下43%的全(quan)球市(shi)(shi)場(chang)份(fen)額，影石的市(shi)(shi)場(chang)份(fen)額為(wei)49%。

相比于弗若斯(si)特沙利(li)文報告(gao)中影石“以75%對(dui)17.1%“絕對(dui)領先大(da)疆，久謙的(de)報告(gao)呈現的(de)則(ze)是雙雄并立的(de)格(ge)局，兩份報告(gao)市(shi)占率數據“打架”，真相撲朔迷離，影石和大(da)疆之間的(de)“貼身肉搏”也被放(fang)在(zai)了聚光燈下(xia)。

市占率“打架”，一場數據“烏龍”？

自10月(yue)底至今(jin)，這場(chang)風波已持續半個月(yue)之久，近期(qi)隨著(zhu)當事方(fang)發聲，“謎團”開始被解開。

11月14日，弗若斯特沙利文方面對時代周報記(ji)者表示，兩(liang)家公(gong)司(si)的報告出現數(shu)據差異，主要(yao)原因在于兩(liang)點，一(yi)是統計(ji)口(kou)徑不同，二是市場上對于產品的定義標(biao)準(zhun)暫(zan)不一(yi)致。

弗若斯特沙利(li)文稱，由于智能手(shou)持影響設(she)備市場發展較快，產品(pin)迭代輪動(dong)周期縮短，導致(zhi)目前行(xing)業對(dui)于該類(lei)電子產品(pin)就細分(fen)應用(yong)場景（如運動(dong)、防水下(xia)(xia)潛、山地騎行(xing)、滑雪登山等）和(he)通(tong)用(yong)場景下(xia)(xia)的產品(pin)標(biao)準還(huan)缺乏統一的產品(pin)定義標(biao)準。

“因此(ci)，前(qian)述客觀(guan)事實(shi)直接導(dao)致(zhi)各數據(ju)調(diao)研機(ji)構在開(kai)展行業(ye)相關產品(pin)調(diao)研時，可能基于其自身對產品(pin)功能或(huo)應用(yong)場景理(li)解的不同，進(jin)而產生(sheng)歸(gui)類邏輯的差異，使最終的數據(ju)統(tong)計(ji)口(kou)徑（銷量、銷售額、市占率等）存在調(diao)研個體間的差異。”

同時，弗若斯特(te)沙利(li)文還(huan)指出(chu)，公司(si)此(ci)(ci)次調研聚焦的是品牌(pai)方在零售終端渠道的實際銷量(liang)，而并非(fei)上游出(chu)貨量(liang)，因(yin)此(ci)(ci)與(yu)某些機構的數據存在相對差異。

久謙中臺至今未(wei)對(dui)此次事件進(jin)行公開回(hui)應，時代周報記者(zhe)就此多次向(xiang)其官(guan)網郵箱發送采訪函，郵件被退(tui)回(hui)，隨后記者(zhe)撥打其官(guan)網電話，顯示是空號。

不過，記者注(zhu)(zhu)意到(dao)，久謙中(zhong)臺此前在報告中(zhong)也曾注(zhu)(zhu)釋，報告數據僅(jin)包括消費級(ji)全景相(xiang)機，不包含(han)拇(mu)指相(xiang)機等(deng)其他(ta)手持智能影(ying)(ying)像設備，同時影(ying)(ying)石相(xiang)關數據為(wei)(wei)根據歷史銷量結構及(ji)電商GMV趨勢的(de)估算數據，受渠道分(fen)布、促銷活動、產品(pin)上(shang)新等(deng)因素影(ying)(ying)響易產生估算偏差，實(shi)際(ji)數據以后續上(shang)市公司披露(lu)為(wei)(wei)準。

圖片來源：久謙中臺公眾號

那么，是否如(ru)弗若斯特沙利文所說，市場上對于全景相機的分(fen)類仍缺乏統一的定義標(biao)準呢？

多(duo)位業內人士(shi)認(ren)為，該說(shuo)法具有一(yi)定(ding)的合(he)理(li)性。科方得(de)智庫(ku)研究負責人張新原表示，全景相機(ji)技術快速迭代(dai)、產品形態多(duo)樣(yang)，如運動全景、消費級全景、專業VR拍攝(she)設備(bei)等(deng)，確(que)(que)實缺乏明(ming)確(que)(que)定(ding)義(yi)標準(zhun)。

戰略品牌(pai)專家(jia)、晶捷品牌(pai)咨詢創(chuang)始人陳(chen)晶晶也對(dui)時代周(zhou)報記者表示，全景(jing)相機(ji)本身還(huan)是一個(ge)界限(xian)模糊的細分(fen)品類，不同研究機(ji)構對(dui)其產品類型、渠道范圍(wei)和測算模型往往存在差異。

“數據打架現象，本質上是源于樣(yang)(yang)本定(ding)義、數據口徑與采(cai)樣(yang)(yang)時間不一致，并(bing)不意味著就(jiu)是造假，而是市(shi)場復(fu)雜性與研究動機的必然產物。”陳(chen)晶(jing)(jing)晶(jing)(jing)表示。

事(shi)實上，全景相機并非新事(shi)物，但真正走向(xiang)大眾(zhong)的時間并不算(suan)長。

據了解(jie)，全(quan)(quan)景相機技術雛(chu)形可追溯至20世紀90年(nian)(nian)代，彼時因(yin)笨重昂貴僅用于專業(ye)領域。21世紀初(chu)，日(ri)本理光等企業(ye)推出輕量化商業(ye)全(quan)(quan)景相機，但仍(reng)未觸及消費(fei)級市場。直到2015年(nian)(nian)，隨著影石(shi)推出首款消費(fei)級全(quan)(quan)景相機，該技術才正(zheng)式從專業(ye)級向消費(fei)級跨(kua)越(yue)。

不過，從(cong)當(dang)前(qian)兩份(fen)數據差異明(ming)顯的(de)報告不難看出，全景相機經歷了10年(nian)發展，概念界定依(yi)然模糊，尚未(wei)形成統一清晰(xi)的(de)認知。

數據之爭背后，大疆、影石貼身肉搏

值得(de)注意的是(shi)，雖然(ran)數據差(cha)異較大，但兩份報告結論卻相(xiang)同(tong)，即全景相(xiang)機市場格局已然(ran)生(sheng)變，大疆正在(zai)強勢追趕(gan)影石。

這也是此次報告差異引(yin)起廣(guang)泛關(guan)注(zhu)的(de)根(gen)本原因，市場的(de)關(guan)注(zhu)點也多(duo)聚焦在大疆(jiang)與影石(shi)。

大(da)疆成立于2006年(nian)，專注于無人(ren)機系統與解(jie)決(jue)方案，現已(yi)構建覆蓋消費(fei)、民用(yong)與工業級的全系列產品(pin)布局(ju)，并逐步(bu)擴展至(zhi)運動相機等品(pin)類(lei)；影(ying)石創(chuang)立于2015年(nian)，主攻全景(jing)影(ying)像設(she)備，產品(pin)覆蓋消費(fei)級全景(jing)相機與視頻會議設(she)備等，2025年(nian)登陸科創(chuang)板。

原本(ben)一(yi)(yi)家以無人機為“護城(cheng)河”，一(yi)(yi)家以全景相機為核心業(ye)務，錯位競爭，各有(you)各的地盤。且(qie)從營收規模來看，大疆2024年營收超800億，影(ying)石僅(jin)56億，根(gen)本(ben)不(bu)是一(yi)(yi)個量級。

但(dan)是，今(jin)年(nian)以來，兩(liang)家企業互相攻(gong)入對(dui)方核心腹地，開(kai)始貼身(shen)肉搏，尋求(qiu)新的增(zeng)量。

7月31日，大疆發(fa)布(bu)了其首(shou)款全景(jing)相(xiang)機Osmo 360，“殺入”影石(shi)的(de)核心市場，且價格定在(zai)2999元，比影石(shi)旗艦產(chan)品Insta 360 X5首(shou)發(fa)價格低了800元。有大疆銷(xiao)售人員(yuan)對時(shi)代(dai)周報(bao)記者(zhe)明確(que)表示，Osmo 360產(chan)品對標(biao)的(de)就是(shi)Insta 360 X5，同時(shi)也坦承Insta 360 X5在(zai)軟件上會更(geng)好一些。“我們是(shi)一代(dai)，他們出(chu)到(dao)x5了。”

10月28日，影石發(fa)布新款(kuan)全景相機(ji)Insta360 X4 Air，價(jia)格(ge)(ge)定在(zai)2399元，業內認為影石此舉或是想通過(guo)擴大價(jia)格(ge)(ge)覆蓋區(qu)間(jian)來應對(dui)大疆的攻(gong)勢。

防守(shou)的同(tong)時，影(ying)(ying)石也同(tong)樣在進攻，想要切(qie)入大疆(jiang)的核(he)心領域。根據2025三季報(bao)，影(ying)(ying)石透露基于(yu)行業發展趨(qu)勢的研判與(yu)公司(si)中(zhong)長期(qi)戰(zhan)略規(gui)劃，公司(si)計劃推出兩個無人機品牌(pai)(pai)，包(bao)括公司(si)自有無人機品牌(pai)(pai)和與(yu)第三方公司(si)共同(tong)孵(fu)化(hua)的影(ying)(ying)翎Antigravity全景無人機品牌(pai)(pai)。

“影翎(ling)Antigravity 全景(jing)無(wu)人(ren)(ren)機公測已(yi)進入(ru)尾聲。初步預計影翎(ling)Antigravity全景(jing)無(wu)人(ren)(ren)機產(chan)品有望于2025年第四(si)季度實現部分區(qu)域市場(chang)的(de)試售。”影石在三(san)季報(bao)中披露。

對(dui)于(yu)雙(shuang)方來說，全景(jing)無人機(ji)之間的角(jiao)逐尚需時(shi)日，全景(jing)相機(ji)卻(que)已是(shi)“短兵相接”了。

對于大疆推(tui)出全景相機(ji)產品(pin)，影(ying)石(shi)董事長(chang)劉靖康11月(yue)4日在(zai)三季度業(ye)績會上(shang)回應：“友商進入全景相機(ji)市場后發起的(de)價格競爭為市場擴容創造了條件，通過(guo)市場競爭提升增量是行業(ye)共同努力的(de)目(mu)標。”

事實上，除了全景相(xiang)(xiang)機，大(da)疆(jiang)與影(ying)石(shi)(shi)在(zai)(zai)運動(dong)相(xiang)(xiang)機和云(yun)臺(tai)相(xiang)(xiang)機這兩(liang)個(ge)(ge)品(pin)類也早已展開(kai)正面競(jing)爭，此(ci)前大(da)疆(jiang)對包括云(yun)臺(tai)相(xiang)(xiang)機POCKET3在(zai)(zai)內的多個(ge)(ge)產品(pin)降價，影(ying)石(shi)(shi)創始人劉靖康曾(ceng)公開(kai)發(fa)文稱：“可(ke)能有一部分因為我們(men)影(ying)石(shi)(shi)的原因導致DJI大(da)幅降價，為表歉(qian)意，在(zai)(zai)10月2日(ri)到10月8日(ri)之間購買(mai)大(da)疆(jiang)產品(pin)的客戶，在(zai)(zai)微博下曬訂(ding)單證(zheng)明(ming)可(ke)獲(huo)得(de)影(ying)石(shi)(shi)100元無門檻(jian)代(dai)金券。”

天(tian)使投資人、資深人工(gong)智能專(zhuan)家郭濤對時代(dai)周報記者表示，影石與(yu)大疆(jiang)(jiang)競(jing)爭(zheng)的本質是技(ji)術(shu)壁(bi)壘與(yu)生態護城(cheng)河(he)的較量：大疆(jiang)(jiang)依(yi)托無(wu)人機技(ji)術(shu)復用(yong)與(yu)渠道優勢快速(su)滲(shen)透，影石則通過AI剪輯(ji)、鏡頭可換等鞏固市場(chang)，這種競(jing)爭(zheng)推(tui)動(dong)行業技(ji)術(shu)迭代(dai)加速(su)，最終倒逼行業標準建設，實(shi)現市場(chang)擴(kuo)容。