9月10日(ri)，阿里巴巴(09988.HK)H股股價再度上漲，收盤漲幅為0.63%，盤中觸達147.9港元，刷新(xin)2021年11月18日(ri)以來新(xin)高。

阿里(li)巴(ba)巴(ba)股價(jia)能實現四連漲并創下近4年新(xin)高，或是得益于其在本(ben)地生(sheng)活賽道再進一步，夯實其生(sheng)態協同領(ling)域的布(bu)局。

高德放大招！用“掃街榜”搶美團“到店”蛋糕？

近半年(nian)來，盡管監管層數次約談國內主要(yao)外賣平臺，但美團(03690.HK)、阿(a)里(09988.HK)和京東(09618.HK)都殺紅了(le)眼，行業(ye)硝煙彌漫(man)。

近(jin)日美團(tuan)創(chuang)始人王(wang)興(xing)關于“日訂單(dan)量增至1.5億單(dan)并非長期(qi)目(mu)標(biao)”的話(hua)音剛落，阿里便不甘示弱，憑借生態資源整合能力繼續與美團(tuan)展(zhan)開較(jiao)量。

9月10日(ri)，阿(a)里召開了(le)“高(gao)德掃街榜”發布會(hui)，正式推出全(quan)球(qiu)首個(ge)基于(yu)用(yong)戶(hu)行(xing)為產生的榜單“高(gao)德掃街榜”，旨在構建全(quan)新(xin)的線下(xia)服務信用(yong)體(ti)系(xi)。

“高德掃街榜”納入用戶的導航、搜索、到店等真實行為數據，結合評價反饋，并引入芝麻信用體系，利用AI技術檢驗評論真實性、專業度等，避免刷分注水，確保榜單真實反映用戶選擇。

以北京市為例，“高德掃街榜(bang)”根據近一(yi)年5132萬人的(de)13億次(ci)導航(hang)、228億公里(li)計(ji)算(suan)(suan)，通(tong)過用戶多次(ci)反復(fu)前往的(de)118萬家店鋪篩選，并結合芝麻(ma)信用計(ji)算(suan)(suan)的(de)真實評(ping)價而生成榜(bang)單(dan)。

同時，高德啟動“煙火好店支持(chi)計(ji)劃”，通過(guo)發放超(chao)10億元補貼等(deng)措施，鼓勵用戶到店消費(fei)，希(xi)望每天能為線下餐飲及其他服務業(ye)多帶去1000萬(wan)客流(liu)。

“高德(de)掃街榜”發布會的召開，印證了此前(qian)市場關(guan)于阿里將(jiang)深度整合本地(di)生活業務（如口碑、餓(e)了么、高德(de)團購）的猜測(ce)，旨(zhi)在通過(guo)高德(de)地(di)圖這一平臺(tai)，打造新的評價(jia)體(ti)系和團購服務，從而(er)與美團和京東展開更(geng)直接的競爭。

值(zhi)得注意(yi)的是，京(jing)東(dong)與阿里重金加(jia)碼外賣(mai)行(xing)業，使(shi)得行(xing)業巨(ju)頭美(mei)(mei)團(tuan)陷(xian)入高強度(du)(du)的補貼消耗戰，這直接導致美(mei)(mei)團(tuan)的利潤(run)出現大幅下(xia)滑(hua)(hua)，今年(nian)二季度(du)(du)其經調整凈利潤(run)按年(nian)下(xia)滑(hua)(hua)89.03%，至(zhi)14.93億元(yuan)（單位人民(min)幣，下(xia)同）。

開辟第二戰場

“高德掃(sao)街榜”的(de)推出，是阿里通過差(cha)異化競(jing)爭來(lai)挑戰美團(tuan)在(zai)到店(dian)業務上的(de)主導地(di)位的(de)一次大膽嘗試(shi)。

盡管高德稱掃街榜永不商業化，阿里此舉卻是生態協同戰略的一部分，通過利用高德的導航場景為淘寶閃購導流，引入支付寶芝麻信用為評價加權，從而打通阿里系應用（高德、淘寶、支付寶），形成“高頻帶低頻”的消費閉環，為阿里開辟電商以外的第二戰場。

阿里選擇高德來承擔如此重要的任務，高德背后擁有難以替代的優勢。根據高德方面披露的數據，作為國民級應用，其覆蓋全國超700萬個餐廳點位，每天有1.2億次生活服務相關搜索，導航至1300萬個生活服務目的地。這些數字，意味著巨大的天然流量和真實的消費意圖。

同(tong)時，高(gao)(gao)德掌(zhang)握的用戶導航和出(chu)行(xing)(xing)軌跡，“行(xing)(xing)為數據”具有稀缺性與真實性，有利于(yu)高(gao)(gao)德從“導航工具”升級為“生(sheng)活(huo)服務決策平臺”。

所以，阿里在“外賣大戰”中推出“高德掃街榜”，遠不止是發布一個新功能那么簡單。它是阿里在本地生活戰場上一整套組合拳的關鍵部分：前方用淘寶閃購在“到家”業務上牽制美團，后方則通過高德掃街榜在“到店”業務端發起奇襲，直指美團的核心利潤來源。

今年以來，阿里在(zai)外賣(mai)領域的快速發展，即時零售業務成為(wei)其增長亮點(dian)。

在26財年一季報(截至2025年6月30日止三個月)，阿里的即時零售業務收入為147.84億元，同比增長12%，顯著高于電商業務為9%的同比增幅，主要(yao)是得(de)益于今年(nian)4月底推出的(de)“淘寶閃(shan)購(gou)”所(suo)帶(dai)來的(de)訂單(dan)量增長。根據業績報告(gao)，實時零售(shou)收入是通(tong)過(guo)“淘寶閃(shan)購(gou)”服務和餓了么(me)APP產生的(de)收入。

在(zai)8月(yue)(yue)底的26財(cai)年一季度(du)業績發(fa)布會上(shang)(shang)，阿里管理層披露了外賣業務(wu)的運(yun)營(ying)(ying)數(shu)據，表示“淘寶閃(shan)購(gou)上(shang)(shang)線四個月(yue)(yue)來(lai)，在(zai)用戶商家運(yun)營(ying)(ying)、物(wu)流建(jian)設及營(ying)(ying)銷(xiao)等(deng)方(fang)面成(cheng)效(xiao)顯(xian)著(zhu)，7月(yue)(yue)后訂(ding)單規模(mo)與(yu)用戶商家供應等(deng)均遠(yuan)超預(yu)期(qi)，訂(ding)單份額已居行業領先。”

阿(a)里管理層透露，淘寶閃購日(ri)訂單峰值達1.2億單，8月日(ri)均(jun)(jun)訂單8000萬單；月活躍用戶3億，較(jiao)4月增長200%；日(ri)均(jun)(jun)活躍騎(qi)手200萬（較(jiao)4月增三倍），并創造超100萬個新崗位。此(ci)前設定的用戶規(gui)模與(yu)心智建(jian)設第一階段(duan)目標已超額完成。

關于生態協同效應(ying)方(fang)面，阿里管理層稱，“淘寶閃購對(dui)電商業(ye)務的(de)帶(dai)動作(zuo)用(yong)(yong)顯著，推動淘寶整(zheng)體(ti)用(yong)(yong)戶規模(mo)與活(huo)(huo)(huo)躍(yue)(yue)度(du)提升(sheng)(8月前三周(zhou)帶(dai)動淘寶APP的(de)月度(du)活(huo)(huo)(huo)躍(yue)(yue)消費者同比增(zeng)長(chang)25%)；同時，閃購帶(dai)來的(de)流(liu)量增(zeng)長(chang)推動了廣告(gao)等收入(ru)(ru)增(zeng)加，而用(yong)(yong)戶活(huo)(huo)(huo)躍(yue)(yue)度(du)提升(sheng)及新(xin)用(yong)(yong)戶、流(liu)失用(yong)(yong)戶的(de)召回(hui)，也(ye)降低了市場費用(yong)(yong)投入(ru)(ru)。”

尾語：

阿里這波(bo)本地生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)布(bu)局，絕不止(zhi)“跟美團搶生(sheng)(sheng)意” 這么表層：先(xian)是用高德掃街榜(bang)精準切進(jin) “到(dao)(dao)店(dian)”賽道(dao)，靠用戶導(dao)(dao)航(hang)軌(gui)跡、反復到(dao)(dao)店(dian)記錄等真實行為(wei)數(shu)據，走(zou)差異化競(jing)爭路線；再疊加芝麻信用過濾刷(shua)分評價，打造無商業(ye)(ye)化的可信榜(bang)單(dan)；接著靠淘寶(bao)閃購夯實“到(dao)(dao)家(jia)”基本盤；最(zui)后用阿里系生(sheng)(sheng)態協同盤活(huo)(huo)全鏈路流(liu)量：高德導(dao)(dao)客、淘寶(bao)閃購、支付(fu)寶(bao)承接支付(fu)，再反哺淘寶(bao)APP月活(huo)(huo)及電商業(ye)(ye)務。

眼下阿里 H 股(gu)股(gu)價已沖到2021年11月(yue)以來的近4 年新高，即時零售增速(su)妥妥跑贏電商主業(ye)，本地生(sheng)活這條(tiao)“第二戰場”算是徹底(di)打(da)透了，也獲(huo)得資本市場認可(ke)。

面對(dui)阿里的攻(gong)勢，美團也(ye)沒坐(zuo)以待(dai)斃：據其官微消(xiao)息，美團C端(duan)AI智能體服務(wu)也(ye)將(jiang)于一周內(nei)發(fa)(fa)布，目前正(zheng)在“封樓測試”階(jie)段(duan)。9月10日(ri)，大(da)眾點評“品質(zhi)(zhi)外賣”將(jiang)同步發(fa)(fa)放2500萬張不(bu)同種(zhong)類的大(da)額“品質(zhi)(zhi)外賣”消(xiao)費券。

接下來，阿里能否靠高德“掃街榜”持續撬動(dong)美(mei)團(tuan)到店用戶，而美(mei)團(tuan)旗下大眾點評重啟品質(zhi)外(wai)賣(mai)，AI智(zhi)能體服(fu)(fu)務也即將落地，這(zhe)能否提升服(fu)(fu)務效率、抵消(xiao)補貼壓力，將是(shi)這(zhe)場對決(jue)的關(guan)鍵(jian)看點。

作者：遙遠