本文來源：時代周報 作者：謝斯臨

這一次，蘋果（AAPL.NASDAQ）終于不再“擠牙膏”了。

北京時間9月10日晚凌晨1點，蘋果召開2025秋季新品發布會。除更新了AirPods Pro 3和三款Apple Watch外，蘋果一連發布iPhone 17系列4款新機。其中，既包括史上最輕薄的蘋果手機——iPhone Air，也包括外觀巨大變化的iPhone 17 Pro和Pro Max，以及各項配置參數均有明顯提升的基礎版iPhone 17。可以說，幾乎每一款都有出人意料的地方。

蘋果此次發布會得到行業多數好評。發布會結束后，小米集團（01810.HK）總裁盧偉冰在微博評價表示，“這絕對是iPhone變化最大的一年。”他總結指出，iPhone 17標準版的確很強，牙膏擠爆了；Air非常驚艷，有可能會重新激活超薄手機市場；Pro的全新設計，有爭議，但辨識度的確是拉滿了。

OpenAI首席執行官薩姆奧特曼亦在社交平臺發帖稱：“這是我一段時間以來第一次真正想要升級iPhone！看起來很酷。”

蘋果大方得都不像蘋果了

在4款新iPhone之中，最引人注目的毫無疑問是iPhone Air，這款手機可謂近年來蘋果對iPhone系列做出的最大創新。

數據顯示，iPhone Air厚度僅有5.6毫米，重量為165克的iPhone Air。為實現這一點，蘋果重新設計了iPhone Air的外凸平臺，以容納攝像頭、芯片和核心系統模塊，并將其余空間規劃給電池。此外，蘋果還用eSIM取代傳統卡槽，國行亦如是。據蘋果介紹，目前，中國聯通是中國唯一一家支持iPhone eSIM的電信運營商。

更輕薄的同時，iPhone Air核心配置上也有所提升。該機型搭載A19 Pro芯片，CPU和GPU均為6核。為支持AI計算，蘋果每個GPU核心都內置神經網絡加速器，GPU峰值運算能力高達A18 Pro的三倍。同時，蘋果還為其配備了最新研發的調制解調器芯片C1X。該芯片比前代C1速度提升2倍，同時能耗降低了30%。

不過在影像上，iPhone Air有所變化。該機型直接砍掉了一枚超廣角鏡頭，后置攝像頭上僅有一枚4800萬像素融合式攝像頭系統，且不支持微距攝影和空間照片功能。價格上，iPhone Air并不便宜，起售價為7999元。

高昂的售價勢必會影響iPhone Air銷售情況。TrendForce集邦咨詢預估，iPhone Air初期出貨占比預計將與過往Plus系列相當。而據天風國際證券分析師郭明錤此前爆料，Plus系列僅占新款iPhone整體出貨量的5%到10%。

不過，也有分析認為，iPhone 17 Air極有可能是在為蘋果明年推出的折疊屏iPhone鋪路。三星曾采用類似策略，先推出超薄的Galaxy S25 Edge，隨后發布Galaxy Z Fold 7，后者銷量較前代增長50%。

iPhone 17系列真正的銷售主力或許仍在Pro機型。iPhone 17 Pro和Pro Max均采用A19 Pro芯片，蘋果還為這兩款機型重新設計了全寬度的攝像頭外凸平臺，以集成天線和拍攝系統，并采用散全新散熱系統，幫助鋁金屬一體成型式機身快速散熱。

售價上，iPhone 17 Pro起售價8999元，相較前一代iPhone 16 Pro 7999元的起售價有明顯上調。不過，從內存來看，新的Pro系列取消了128G內存，起步容量為256G。如果類比同一內存配置，iPhone 17 Pro與iPhone 16 Pro維持一樣的定價策略。

此外，iPhone 17 Pro Max還首次提供了2TB的內存版本，并因此將價格拉升至17999元，成為“史上最貴的iPhone”。

TrendForce集邦咨詢認為，iPhone 17 Pro外觀辨識度的升級，以及處理器性能、散熱和拍攝功能的提升，均有望帶動銷量。據TrendForce集邦咨詢預估，2025年，iPhone 17系列出貨量有望較iPhone 16系列表現成長3.5%，Pro系列依然是市場銷售主力。

而在基礎版iPhone 17上，蘋果亦罕見做出不小升級。不僅將120Hz自適應高刷下放至這一基礎機型，還在保持iPhone17起售價5999元不變的基礎上，將內存容量從128G提升至256G，因此引發不少消費者好感。甚至有蘋果用戶向時代周報記者表示，蘋果這次大方得都不像蘋果了。

蘋果因何“轉性”？

近年來，蘋果每年的新機發布會一直以“擠牙膏”式的緩慢更新著稱，不僅外觀設計多年未變，軟硬件的升級也極其緩慢。也正是因此，今年蘋果突然在多個產品上做出顯著升級的時候，市場難免會產生疑問：到底發生了什么？蘋果在新品策略上為何出現如此巨大的變化？

從財報數據來看，蘋果業績近來表現優異。其最新財報數據顯示，蘋果2025財年第三財季（對應自然年為2025年第二季度）實現營收940.36億美元，同比增長10%，創下歷史新高。其中，iPhone營收約445.8億美元，同比增長近13.5%，超過分析師預期的400.6億美元。蘋果CEO庫克亦透露，iPhone 16銷量遠超去年同期的iPhone 15。

但這一增長，很大程度上是源自美國消費者的提前購機。今年4月，美國總統特朗普首次宣布加征關稅。有報道預測iPhone價格可能因此大幅上漲，從而刺激了美國消費者在關稅生效前購機。

關稅，正是蘋果面臨的隱憂之一。在政策巨大不確定性的背景下，市場曾普遍預計，iPhone 17系列新機平均售價將上調50美元。不過，從結果來看，蘋果并未將壓力直接轉移至消費者身上，除Pro系列外，其他機型并未進行漲價。這家科技巨頭正在努力消化關稅影響，通過將供應鏈從中國大陸向印度、東南亞等地轉移，以此對沖政策風險。

蘋果面對的另一隱憂則在于AI。生成式AI出現之后，AI與手機的結合被市場普遍認為是未來發展的重要方向，海內外一眾手機廠商均在積極押注。然而，作為行業龍頭的蘋果，在AI上的探索卻腳步緩慢，不僅承諾已久的個性化siri始終未能兌現，國行版Apple Intelligen同樣是無甚進展。

市場對此頗有擔憂。此次秋季新品發布會上，蘋果并未談及Apple Intelligen的最新進展，發布會結束后期股價因此大跌。截至美東時間9月9日收盤，蘋果收報每股234.35美元，跌幅約為1.48%。

這兩個問題的解決都絕非一朝一夕之間可以完成。在此之前，蘋果亟需解決方案穩住用戶。特別是在關稅和國補已經提前兌現部分購機需求的前提下，蘋果更是需要大幅提升產品的吸引力，才能繼續維持增長。而這或許就是蘋果此次發布會“轉性”的根本原因。

“蘋果全新產品陣容的戰略目標十分明確：提高用戶換機率，縮短設備更換周期。實現這一目標要么推出顛覆性設備，要么對現有產品進行重新設計。而這正是蘋果今年的核心發力點。”IDC副總裁Francisco Jeronimo向時代周報記者分析表示。