出品 | 創(chuang)業最前線

作者 | 曉蕓

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

3分鐘大定突(tu)破20萬臺，小(xiao)米YU7的爆火，不(bu)僅鞏固(gu)了其在3C產品領域的領跑地位，更(geng)讓(rang)小(xiao)米在新能源汽(qi)車賽道搶(qiang)占(zhan)了關鍵(jian)主動權。

在現代商業競爭中，單(dan)一品(pin)類的(de)(de)增長天花板(ban)日益明顯。能否構建全產業鏈優勢(shi)，已經成(cheng)為(wei)衡量企業引領性的(de)(de)關鍵標尺。

這(zhe)種“全品類布局(ju)與技術創(chuang)新深度融合”的(de)發展模式，并(bing)非小米獨有，而是(shi)諸多行業領軍者的(de)共同(tong)選擇。

家(jia)(jia)電(dian)行(xing)業的(de)海爾，從(cong)傳(chuan)統家(jia)(jia)電(dian)制造(zao)商轉型為“智慧(hui)家(jia)(jia)庭”生(sheng)態的(de)構建者(zhe)，通過冰箱、彩電(dian)、智能(neng)(neng)家(jia)(jia)居等多品類(lei)協同，打造(zao)覆(fu)蓋用戶生(sheng)活全場(chang)景的(de)服務(wu)矩陣；科技領域的(de)華為，從(cong)通信設備起家(jia)(jia)，逐(zhu)步實現消費電(dian)子、智能(neng)(neng)汽車等全品類(lei)突破，形(xing)成研(yan)發與產品落地的(de)閉(bi)環。

衛浴(yu)行業的九牧，也在以相(xiang)似路徑書(shu)寫(xie)著傳奇。

值得一提的(de)是，九牧集團剛與海(hai)爾智(zhi)家(jia)(jia)簽署戰(zhan)略合作(zuo)協議，雙方宣布(bu)將在智(zhi)慧家(jia)(jia)庭(ting)住居(ju)業務、品牌聯(lian)合營銷賦能、數智(zhi)技(ji)術平臺、智(zhi)家(jia)(jia)大(da)腦開(kai)放對(dui)接(jie)等方面(mian)展開(kai)戰(zhan)略合作(zuo)和(he)具體行動，響應國家(jia)(jia)“中國好房子”和(he)“城市(shi)更(geng)新”戰(zhan)略，共同打造(zao)全屋數智(zhi)生態新場景，實現家(jia)(jia)庭(ting)衛浴(yu)和(he)家(jia)(jia)用電器(qi)全品類產品互(hu)聯(lian)互(hu)通，構筑(zhu)覆蓋(gai)整個(ge)家(jia)(jia)居(ju)家(jia)(jia)電全產業鏈(lian)的(de)數智(zhi)生態協同體系。

今年618期間，九牧勢頭迅猛。據奧維云網6月線上智能馬桶銷量榜單顯示，其市場占比已遠超排名第二的恒潔與第三名的箭牌之和，穩居行業第一。再(zai)往(wang)前看，九牧接連獲得“中國智能衛(wei)(wei)浴第一(yi)品牌”“智能馬桶全球銷(xiao)量第一(yi)”“衛(wei)(wei)生陶瓷銷(xiao)售額中國第一(yi)”“衛(wei)(wei)浴五(wu)金銷(xiao)售額中國第一(yi)”等多項(xiang)第一(yi)認(ren)證。

（圖 / 奧維云網(wang)數據，2025年上半年，九牧智能馬桶市占排(pai)名(ming)第一）

其(qi)全(quan)品(pin)類(lei)戰略并非(fei)盲目擴(kuo)張，而是基于(yu)對衛浴(yu)場(chang)景的深度解(jie)構：不僅(jin)涵(han)蓋智能(neng)馬桶、衛生陶瓷等(deng)核心品(pin)類(lei)，更延伸至花(hua)灑、浴(yu)室柜(ju)、五金掛件等(deng)配(pei)套產(chan)品(pin)。這種布(bu)局(ju)既滿足了消費者對一站式解(jie)決方(fang)案(an)的需求(qiu)，也為技術創新提供了更廣(guang)闊的應用(yong)場(chang)景。

在消費升級與產業變革的浪潮中，九牧的實踐印證了一個深層邏輯：唯有將全品類布局與硬核技術創新深度融合，才能在激烈的市場競爭中持續領跑。

1、全品類第一，九牧讓1+1大于2

經濟(ji)(ji)學中的范圍經濟(ji)(ji)理(li)論早(zao)已揭示(shi)，當(dang)企業同時(shi)生(sheng)產(chan)多種(zhong)關聯產(chan)品時(shi)，其單位成(cheng)本(ben)會低于單獨生(sheng)產(chan)每種(zhong)產(chan)品的總和(he)，這(zhe)種(zhong)通過資源(yuan)共(gong)享與技術復(fu)用產(chan)生(sheng)的“1+1>2”效應，正(zheng)在重塑各行業的競爭(zheng)格局。

新(xin)能(neng)源(yuan)汽車領域，比亞迪從電池到整車的全鏈條布局，通過核心(xin)技術復(fu)用實現多產品線領跑；快消行業(ye)寶潔(jie)聯(lian)動美妝、日化(hua)等品類，精(jing)準(zhun)響應不同消費場(chang)景需求。

而在衛浴行業，九牧的實踐與這一邏輯深度契合：以范圍經濟為底層支撐，將單一品類的技術積淀轉化為全產品線的競爭勢能，最終實現1+1遠大于2的“乘數效應”。

九(jiu)牧的(de)(de)實踐始于(yu)對品類機會的(de)(de)捕捉，智能馬(ma)(ma)(ma)桶賽道(dao)的(de)(de)爆發便是最佳注(zhu)腳(jiao)。2011年，當行業仍聚焦傳(chuan)統潔具時，九(jiu)牧已率先(xian)推出智能馬(ma)(ma)(ma)桶系(xi)列，2015年“日本(ben)馬(ma)(ma)(ma)桶蓋”事件中(zhong)，其提前布局的(de)(de)戰(zhan)略價(jia)值凸顯。

彼時九牧已手(shou)握(wo)1200項專利，形成技術護城河。到2023年末，其專利數量激增至20000多(duo)項，為產品迭代提供了堅實底座。

到了2024年，在中(zhong)國品(pin)牌(pai)(pai)力(li)指數（C-BPI®）坐便器品(pin)牌(pai)(pai)排行榜中(zhong)，九牧以(yi)447.4分(fen)位列第1名，在參評(ping)品(pin)牌(pai)(pai)中(zhong)綜合品(pin)牌(pai)(pai)力(li)表現突出，甚至超過了一眾知名國際品(pin)牌(pai)(pai)。而近期，2025年廚(chu)衛(wei)榜單發(fa)布，九牧成功躋身全球(qiu)智能馬桶十大影(ying)響(xiang)力(li)品(pin)牌(pai)(pai)榜，進一步印證(zheng)了其在智能衛(wei)浴領域的全球(qiu)認可度。

（圖 / 2024年中國品(pin)牌力指數(shu)（C-BPI®）坐(zuo)便器品(pin)牌排(pai)行榜，九牧排(pai)名第一）

技術儲備不僅驅動單一品類突破，更轉化為可復用的創新能力。2023年的智能馬桶(tong)i90，以行業首(shou)創“全水路除(chu)菌”系(xi)統攻克抗菌難(nan)題(ti)；2024年初的X90超靜(jing)音(yin)數智馬桶(tong)，憑(ping)強靜(jing)沖刷技術(shu)將噪(zao)聲降至38分貝，遠(yuan)超行業標準；2025年首(shou)創居家(jia)無感輕(qing)尿檢(jian)馬桶(tong)，更通過專利技術(shu)矩陣(zhen)實(shi)現醫療檢(jian)測與衛浴(yu)功(gong)能的跨界融合，在家(jia)即可完成多項(xiang)健康指標檢(jian)測。

這些創(chuang)新并非局限于坐便器品(pin)(pin)類(lei)，而是九牧將產(chan)品(pin)(pin)極致洞察與研發能(neng)力復制到全產(chan)品(pin)(pin)線的縮(suo)影。從智能(neng)馬桶積(ji)累的技術(shu)經驗、用戶(hu)理(li)解與創(chuang)新方(fang)法論，在花灑(sa)、浴室柜等(deng)所(suo)有品(pin)(pin)類(lei)同樣適用，推動著九牧在核(he)心(xin)賽道持續突破，更(geng)以“中國第一 世界前(qian)三”的市場(chang)地(di)位認(ren)證(zheng)穩坐國內衛浴行業頭把(ba)交椅。

這種全品(pin)類技術協同(tong)的優勢，更通(tong)過全渠(qu)道網絡形(xing)成價值閉環。

線下(xia)以萬(wan)余家體(ti)驗店(dian)構建沉浸式場景，讓用戶直觀感受智(zhi)能(neng)馬桶(tong)與花灑、浴室柜的系統(tong)聯動；線上(shang)電(dian)商平臺連續15年雙11行業榜(bang)首(shou)，成(cheng)(cheng)為全品類技(ji)術紅利觸達大(da)眾的主陣地(di)(di)；商用領域(yu)深度服務頭部房企與國(guo)家級地(di)(di)標項目(mu)，則(ze)成(cheng)(cheng)為九(jiu)牧全品類解決(jue)方(fang)案在大(da)型(xing)場景落地(di)(di)的最(zui)佳證明。

零售、電商、商用的渠道矩陣，既承接了技術復用帶來的產品競爭力，又通過場景化滲透反哺全品類的市場擴張，形成正向循環。

2、用創新改寫產品，用規則定義行業

全球商業(ye)(ye)史反復證明，技術(shu)突(tu)破是企業(ye)(ye)穿越周(zhou)期的核心密碼。科技行(xing)業(ye)(ye)的華為年均研發投入超(chao)千億元，以專(zhuan)利壁壘(lei)構筑(zhu)全球競爭(zheng)力；家(jia)電領域的美(mei)的通過核心研發體系，實現核心技術(shu)從跟(gen)跑(pao)到(dao)領跑(pao)。

衛浴行業的(de)技(ji)術競爭同樣激烈，九牧的(de)破局之道與這些(xie)佼佼者一脈相(xiang)承。

深厚(hou)的(de)(de)技術積淀，讓九(jiu)牧的(de)(de)實力(li)(li)獲得國(guo)際市場(chang)的(de)(de)矚目。7月17日(ri)，九(jiu)牧集團與比(bi)爾·蓋茨創(chuang)立的(de)(de)世界公(gong)益(yi)機構蓋茨基金會攜手，啟動“零污物無水馬桶”創(chuang)新研發項(xiang)目，正是其技術實力(li)(li)獲國(guo)際認(ren)可的(de)(de)有力(li)(li)印證。

早在2012年(nian)(nian)，九牧就將科技(ji)創新(xin)作(zuo)為核心發展戰(zhan)略，每年(nian)(nian)將銷(xiao)售額的(de)10%以上投入研(yan)發，構建了“三年(nian)(nian)應用、五(wu)年(nian)(nian)基礎、十年(nian)(nian)理論(lun)”的(de)創新(xin)研(yan)發體(ti)系(xi)，截至(zhi)2025年(nian)(nian)，九牧已擁有超20000項專利技(ji)術。

憑借多項“首創技術”，九牧持續引領行業發展。這兩年，其在清潔技術與健康檢測領域的創新尤為亮眼。

在清潔技術(shu)領域(yu)，傳統(tong)馬桶(tong)長(chang)期(qi)面(mian)臨清潔效果(guo)不佳的(de)(de)難題(ti)，九(jiu)牧針對性研(yan)發出行業首(shou)創(chuang)的(de)(de)“翻轉沖(chong)刷技術(shu)”，突破(po)傳統(tong)直沖(chong)式(shi)(shi)、虹吸式(shi)(shi)沖(chong)水模(mo)式(shi)(shi)，通過全球革命(ming)性的(de)(de)智能電機搭配無噴射口(kou)沖(chong)刷結構，以“排”代“沖(chong)”的(de)(de)創(chuang)新邏輯，不僅將沖(chong)廁聲音降(jiang)至38分貝的(de)(de)超(chao)靜音水平，更能有效防止氣溶膠(jiao)飛(fei)濺與返味問題(ti)。

目前，該(gai)技(ji)術已(yi)應用于X90、X70等系列(lie)產(chan)品中。

而在全球范圍內(nei)，衛生設(she)施短缺(que)與(yu)水(shui)資源緊張的雙重困境更為嚴峻：仍有一(yi)半人口(kou)無法使(shi)用安(an)全的衛生設(she)施，每年因此失去生命的人數超50萬(wan)；傳(chuan)統馬桶沖一(yi)次水(shui)就要消耗6-10升(sheng)水(shui)，對缺(que)水(shui)地區而言(yan)更是奢侈。

針(zhen)對這(zhe)一(yi)全(quan)球性難題，九牧用三年時間突破技術邊(bian)界，研發(fa)出被稱為“火(huo)(huo)星(xing)黑科技”的(de)無水馬(ma)桶(tong)。在“廁所創新挑戰”中，其(qi)憑借“極(ji)致(zhi)循環”無水沖(chong)刷技術，首次實現(xian)馬(ma)桶(tong)脫(tuo)離對水的(de)依賴。這(zhe)不僅能精準(zhun)滿(man)足干旱地區的(de)衛(wei)生需求，更(geng)讓(rang)馬(ma)桶(tong)有望(wang)伴隨人類探索火(huo)(huo)星(xing)，成為跨(kua)場景(jing)生活的(de)可靠幫手。

九(jiu)牧與蓋茨基金會聯(lian)合啟(qi)動的“零污(wu)物無水馬桶”項目中(zhong)，他們不(bu)僅要(yao)造出不(bu)用水、不(bu)接管道(dao)，還要(yao)把(ba)污(wu)物變資源的神奇馬桶，這(zhe)不(bu)僅為“極(ji)致循環”技術的迭代升級(ji)注(zhu)入全(quan)球(qiu)資源，更標志著九(jiu)牧在解決全(quan)球(qiu)衛生困境與水資源短缺(que)問題上，已邁向國際頂尖水平。

在家(jia)庭健康檢測領域，九(jiu)牧則實現了“輕尿檢”場景的(de)居(ju)家(jia)化突(tu)破。通過在馬桶內嵌入高精度智能傳感(gan)采樣機械手，可精準(zhun)(zhun)完成(cheng)樣品抓取(qu)，全程做到零接觸、零殘留、零交叉感(gan)染；配合15支獨立微(wei)晶感(gan)應芯(xin)與AI算(suan)法動態(tai)校準(zhun)(zhun)技術，能實現對pH值、比重(zhong)、葡萄糖、蛋白(bai)(bai)質、白(bai)(bai)細胞等多項指標的(de)精準(zhun)(zhun)檢測。

翻轉沖(chong)刷技術(shu)重構清潔邏輯(ji)，無水馬(ma)桶(tong)打破用水限制，輕尿檢讓醫療檢測日常(chang)化(hua)，持續刷新(xin)行業(ye)認知。這不(bu)僅是產品(pin)升級(ji)，更像華(hua)為5G重塑通信業(ye)那(nei)樣，九牧(mu)讓“智能衛浴(yu)”概念落地為生活常(chang)態。

更關鍵的是，堅定選擇技術創新讓九牧打破了產品競爭的壁壘，開始在全球執掌行業話語權。其主(zhu)導的(de)20項國(guo)(guo)際(ji)標準與200項國(guo)(guo)家標準，將中國(guo)(guo)技術轉化(hua)為(wei)(wei)國(guo)(guo)際(ji)通用語言(yan)，既讓(rang)中國(guo)(guo)衛浴技術獲得(de)了全球認可，更讓(rang)創新成(cheng)(cheng)果(guo)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)行業(ye)前行的(de)指南針，實(shi)現從“產品領(ling)先”到“標準定義”的(de)躍升(sheng)。

這種由創新(xin)驅動的規則重構，正深刻改寫全球衛(wei)浴市場(chang)(chang)格局。當九牧等中國(guo)品牌(pai)以技(ji)術創新(xin)確(que)立行(xing)業(ye)話(hua)語權(quan)時，國(guo)際(ji)品牌(pai)在(zai)(zai)華(hua)市場(chang)(chang)的持續萎縮成為必然。公開數據顯(xian)示(shi)，TOTO2025財年(nian)第(di)一季度在(zai)(zai)中國(guo)大(da)陸銷售額(e)同比(bi)暴(bao)跌30%，營業(ye)利(li)潤轉虧為-15億日元(yuan)。

而九牧不(bu)僅以(yi)逆(ni)勢上揚的(de)市場(chang)表現印(yin)證了創新路徑的(de)正確(que)性，更以(yi)“中國(guo)方案”的(de)技術輸出姿(zi)態，讓昔日(ri)的(de)行(xing)業(ye)標(biao)桿不(bu)得(de)不(bu)轉身學習，完成了從追趕者(zhe)到(dao)引(yin)領者(zhe)的(de)身份逆(ni)轉。

3、數智化與全球化，雙輪驅動九牧加速行業洗牌

當(dang)前，衛浴行業(ye)正(zheng)迎來深刻變革，數智(zhi)化轉型與(yu)全球化競(jing)爭成(cheng)為兩大核心(xin)發展(zhan)趨勢。消費者對(dui)智(zhi)能、健康、個性化衛浴體驗的(de)需求日益增(zeng)長，推動行業(ye)從傳統制造向(xiang)智(zhi)能制造跨越；同(tong)時(shi)，全球市場(chang)的(de)深度融(rong)合，使得品牌不僅(jin)要實現產品出(chu)(chu)海，更要完成(cheng)標準與(yu)文化的(de)輸出(chu)(chu)。

在這樣的行業浪潮中，九牧以數智化重構產業價值鏈，以全球化拓展市場邊界。

而數智(zhi)化轉型的核(he)心(xin)實踐，便體現(xian)在生產端的顛覆(fu)性升級。從傳統工廠，到全球首創(chuang)的燈塔工廠，九牧(mu)實現(xian)了智(zhi)能化、數字(zi)化的深度(du)落地。

在九牧5G智能(neng)(neng)(neng)馬(ma)桶黑燈工(gong)廠，一條近(jin)乎黑暗的(de)生(sheng)產(chan)線(xian)(xian)，連入5G專網的(de)AGV小車(che)與(yu)生(sheng)產(chan)流(liu)(liu)水線(xian)(xian)、智能(neng)(neng)(neng)立庫信(xin)息互聯(lian)互通(tong)，滿(man)載生(sheng)產(chan)物料靈活穿梭，“埋頭(tou)作業”的(de)機器人(ren)在流(liu)(liu)水線(xian)(xian)上(shang)有(you)序工(gong)作，24小時(shi)不停歇。該工(gong)廠在節(jie)能(neng)(neng)(neng)環(huan)保、能(neng)(neng)(neng)效管理、能(neng)(neng)(neng)源低碳化、綠色制造等領域(yu)持續發揮行業標桿作用，每年節(jie)約用電超1億千(qian)瓦時(shi)、減排超1.8萬噸(dun)、節(jie)約用水超1個杭(hang)州西(xi)湖(hu)水量。

這(zhe)種生產(chan)端的智(zhi)能(neng)化(hua)(hua)(hua)(hua)躍升，源(yuan)于九(jiu)(jiu)牧數(shu)智(zhi)化(hua)(hua)(hua)(hua)戰(zhan)略(lve)的持續迭代。從(cong)三代到六代，九(jiu)(jiu)牧先后將機(ji)械化(hua)(hua)(hua)(hua)、自動(dong)化(hua)(hua)(hua)(hua)、信息化(hua)(hua)(hua)(hua)、智(zhi)能(neng)化(hua)(hua)(hua)(hua)納入戰(zhan)略(lve)核心(xin)，而“機(ji)器人+”體驗模式則是六代工(gong)廠布局的核心(xin)抓手。在(zai)此戰(zhan)略(lve)指引下，今年(nian)3月，九(jiu)(jiu)牧緊抓泉州南翼高新區新質生產(chan)力制(zhi)造生態與(yu)產(chan)業全球總部經濟機(ji)遇，啟動(dong)AI馬桶與(yu)家用機(ji)器人產(chan)業園(yuan)一期項目建設。

未來(lai)，在這片產業園土地上，九(jiu)牧將圍(wei)繞“機(ji)(ji)器(qi)人(ren)(ren)+”體驗模式，重點布局機(ji)(ji)器(qi)人(ren)(ren)洗澡(zao)機(ji)(ji)、機(ji)(ji)器(qi)人(ren)(ren)衛(wei)生間清潔機(ji)(ji)、機(ji)(ji)器(qi)人(ren)(ren)健康馬桶、機(ji)(ji)器(qi)人(ren)(ren)洗菜機(ji)(ji)等新一代人(ren)(ren)工智(zhi)能產品生產項(xiang)目(mu)。

數(shu)智化戰略不僅體現(xian)在生產與產業布局上(shang)，更延伸(shen)至產品創(chuang)新與用戶(hu)體驗的升級。

在產(chan)品創新(xin)(xin)層面，九(jiu)牧以AI技(ji)術重塑用(yong)戶體驗。今年5月，九(jiu)牧全(quan)球首發(fa)全(quan)鏈路AI主動式衛浴解決方(fang)案——AI BATH場(chang)景。這一場(chang)景依托搭(da)載DeepSeek大(da)模型的AI語音(yin)數字人、AI無(wu)感識別技(ji)術、居家(jia)無(wu)感輕(qing)尿(niao)檢(jian)及AI口腔(qiang)健康檢(jian)測等技(ji)術，實現新(xin)(xin)如廁(ce)、新(xin)(xin)淋浴、新(xin)(xin)洗(xi)漱、新(xin)(xin)安(an)全(quan)四大(da)場(chang)景協同。

在數智化筑牢產品與體驗優勢的基礎上，九牧的全球化戰略也穩步推進，其產品已覆蓋120多個國家和地區。在全球市場中，九牧通過將數智化成果與自身標準相結合，已經讓世界感受到中國衛浴品牌的實力。

4、結語

傳統(tong)制造業(ye)向高端(duan)化、全球(qiu)化突圍的過程中(zhong)，品牌價值的穩(wen)步攀(pan)升(sheng)往往是(shi)核心競爭力的直觀印證。這不(bu)僅意(yi)味著(zhu)(zhu)企(qi)業(ye)在技術(shu)、市(shi)場等(deng)維度的突破，更代表著(zhu)(zhu)本土制造在全球(qiu)產業(ye)鏈(lian)中(zhong)話語(yu)權的提升(sheng)。

世界品牌實驗室2025年《中國500最具價值品牌》報告顯示，九牧品牌價值已達1812.86億元，再創歷史新高。正(zheng)如(ru)世(shi)界品牌實驗室學術委(wei)員會主席斯(si)蒂芬?沃格博(bo)士所言，其逐年增長(chang)的(de)(de)表現，印證(zheng)了(le)“中國第一 世(shi)界前(qian)三”的(de)(de)全球市場地位愈發穩(wen)固(gu)，成為本土(tu)品牌在全球化賽道上突圍的(de)(de)典型縮影。

細看九牧的(de)實踐，其通(tong)過多品類(lei)協同構建生態壁(bi)壘、以技術與(yu)標準掌握行(xing)業(ye)(ye)話語權、借數(shu)智(zhi)化與(yu)全球化打開增長空間的(de)路徑，不(bu)僅重新定義了(le)衛(wei)浴行(xing)業(ye)(ye)的(de)競爭(zheng)邏輯(ji)，更清晰展現(xian)了(le)傳統制造業(ye)(ye)如何(he)通(tong)過系統性升級實現(xian)價(jia)值躍遷，為(wei)更多行(xing)業(ye)(ye)的(de)轉型提(ti)供了(le)可參照的(de)范本。

*注：文中題圖來自九(jiu)牧(mu)官網(wang)。